Si dice che i colori facciano la brand identity.

Si dice sempre di non giudicare un libro dalla copertina. O che l’abito non fa il monaco. Ma nel mondo del marketing, per attirare più persone sul tuo sito, è indispensabile creare un’immagine forte, una brand identity unica e sempre riconoscibile. Come fare? Parti dai colori.

Brand identity. Cos’è?

La brand identity è tutto quello che contraddistingue il tuo marchio nella mente dei consumatori. È la tua immagine, il tuo vestito. E puoi metterlo in evidenza grazie a una serie di punti di contatto che i consumatori hanno con il tuo brand. Sito web, blog, punto vendita, pagine sui social media, se legati da un fil rouge comune, riescono a far emergere l’essenza del tuo brand.

Visual branding e colori. Perché?

Creare una brand identity riconoscibile significa partire dal visual branding, ovvero creare uno stile e un’immagine in grado di rispecchiare l’immagine del brand. La cosa più riconoscibile e intuitiva che puoi utilizzare sono i colori.

A ogni brand il suo colore.

Avrai notato che la brand identity di molti marchi iconici sono facilmente riconoscibili. Il rosso di Vodafone, il blu di Facebook, il verde di Starbucks, l’arancio di Fanta o il giallo di Post-it sono solo degli esempi di come la brand image sia impattante sull’acquisto da parte dei clienti. E sai perché? Perché ogni colore trasmette una sensazione e attiva una determinata area del cervello che stimola l’utente all’acquisto.

Ma cosa trasmettono i colori?

La percezione dei colori è altamente soggettiva, e dipende da molti fattori, come cultura, esperienze, estrazione sociale, carattere. In base alla teoria dei colori, però, possiamo dare uno spettro della percezione generale dei colori primari. Il blu rappresenta la fiducia e la riflessione. Il verde, il relax e il benessere. Rosso per trasmettere passione e dinamismo e il giallo per l’ottimismo e l’audacia.

E quindi come scegliere i colori per la tua brand identity?

● Analizza la personalità del tuo brand e scegli i colori che si adattano ai tuoi valori.
● Scegli una palette colori diversa dalla concorrenza. Ti renderà unico.
● Sii coerente e usa la stessa palette per logo, sito, negozio fisico e online.

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