A lezione di brand identity. Sito e immagine coordinata

Farsi riconoscere ed essere memorabili è il primo obiettivo da raggiungere quando si parla di brand identity. Per farlo, è necessario che la tua azienda abbia un’immagine coordinata, dal logo al sito. Ma di cosa stiamo parlando?

Immagine coordinata. Ecco cos’è.

Il vestito che vuoi far indossare alla tua azienda. L’immagine coordinata è questo, l’insieme degli elementi grafico-visivi in grado di comunicare in modo coerente te, la tua azienda e i suoi valori. In pratica, questo è quello che ti rende davvero riconoscibile al pubblico.

Sì, ma a cosa serve avere un’immagine coordinata?

Sicuramente a rafforzare la tua brand identity ma non solo. Serve anche a esprimere la tua personalità, dare un senso di uniformità e di coerenza espressiva e soprattutto a distinguersi dai competitor.

E per questo, anche il tuo sito deve essere in pendant.

Abbiamo già visto come i colori incidono positivamente nel rendere riconoscibile un brand. A questo, possiamo aggiungere anche altri elementi.

● Il font
La scelta del carattere tipografico è importantissima per trasmettere coerenza visiva. I caratteri tipografici sono in grado non solo di trasmettere un messaggio ma anche di suscitare emozioni.
● I pattern e le icone
Sfondi, icone, linee, tratti e simboli devono essere scelti e selezionati con cura per abbinarsi allo stile di tutti gli altri elementi.
● Le foto e le immagini
Sono molto più di semplici foto. Sono un messaggio. Per questo devono rispettare l’identità creata, essere di qualità e soprattutto essere accattivanti.

Perché è l’abito che fa il monaco

Quindi, vestire bene il tuo sito è indispensabile. Così come dargli coerenza renderà l’immagine della tua attività solida e affidabile.

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Referenze e ancora referenze. Così cresce il tuo business

A tutti importa cosa la gente pensa, compra o guarda. Per questo, prima di procedere con qualsiasi scelta, le persone leggono le referenze, o meglio, le recensioni e i commenti di altri utenti che hanno fatto la loro stessa scelta in precedenza.

Quanto sono importanti le referenze per un sito?

Risposta: tanto. Le referenze giocano un grande impatto a livello emotivo e psicologico sull’acquisto. Le parole soddisfatte dei tuoi clienti, possono influenzare altri possibili clienti e stimolare il passaparola. Per questo è indispensabile riuscire a cavalcare l’onda e promuovere le referenze migliori.

Parti dal cliente ideale.

Studialo e impara tutto da lui, ciò che ama, ciò che odia e quello che gli interessa. Una volta identificato il tuo target, passa all’azione e raccogli le recensioni positive. Come? Chiedendo ai clienti più fidati, a quelli che sono sempre da te per i loro acquisti. Oppure, puoi offrire uno sconto per il loro prossimo acquisto.
Non hai bisogno di tante referenze. L’importante è che siano oneste, sincere e che valorizzino i tuoi punti di forza.

Usa un processo semplice. Molto semplice.

Le cose complesse non piacciono a nessuno, soprattutto se, quello che stai facendo, è lasciare una recensione. Per questo, semplifica. Inserisci un link diretto nelle newsletter o un box per i commenti direttamente in pagina.

Posiziona le referenze in modo strategico.

Sì, perché devi posizionarle nel modo migliore per farle notare, consultare e approvare. È così che puoi modificare il comportamento di chi naviga sul tuo sito web portandoli alla conversione e quindi all’acquisto. Dove inserirle? Subito dopo la sezione dedicata ai tuoi valori o ai tuoi punti di forza. In questo modo un potenziale cliente potrà associare elementi razionali ad altri più emotivi, creando il giusto mix per la conversione.

Referenze = commenti.

Non puoi pensare di inserire sul tuo sito web una sezione dedicata alle referenze senza che ci siano anche dei commenti. E non è detto che tutti i commenti siano positivi o corretti. L’importante è come gestirai la situazione.
Devi avere pazienza e soprattutto rispondere con calma e cura a tutti i commenti che riceverai, anche quelli negativi.
È anche sfruttando questo sistema che potrai far crescere il tuo business.

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Si dice che i colori facciano la brand identity.

Si dice sempre di non giudicare un libro dalla copertina. O che l’abito non fa il monaco. Ma nel mondo del marketing, per attirare più persone sul tuo sito, è indispensabile creare un’immagine forte, una brand identity unica e sempre riconoscibile. Come fare? Parti dai colori.

Brand identity. Cos’è?

La brand identity è tutto quello che contraddistingue il tuo marchio nella mente dei consumatori. È la tua immagine, il tuo vestito. E puoi metterlo in evidenza grazie a una serie di punti di contatto che i consumatori hanno con il tuo brand. Sito web, blog, punto vendita, pagine sui social media, se legati da un fil rouge comune, riescono a far emergere l’essenza del tuo brand.

Visual branding e colori. Perché?

Creare una brand identity riconoscibile significa partire dal visual branding, ovvero creare uno stile e un’immagine in grado di rispecchiare l’immagine del brand. La cosa più riconoscibile e intuitiva che puoi utilizzare sono i colori.

A ogni brand il suo colore.

Avrai notato che la brand identity di molti marchi iconici sono facilmente riconoscibili. Il rosso di Vodafone, il blu di Facebook, il verde di Starbucks, l’arancio di Fanta o il giallo di Post-it sono solo degli esempi di come la brand image sia impattante sull’acquisto da parte dei clienti. E sai perché? Perché ogni colore trasmette una sensazione e attiva una determinata area del cervello che stimola l’utente all’acquisto.

Ma cosa trasmettono i colori?

La percezione dei colori è altamente soggettiva, e dipende da molti fattori, come cultura, esperienze, estrazione sociale, carattere. In base alla teoria dei colori, però, possiamo dare uno spettro della percezione generale dei colori primari. Il blu rappresenta la fiducia e la riflessione. Il verde, il relax e il benessere. Rosso per trasmettere passione e dinamismo e il giallo per l’ottimismo e l’audacia.

E quindi come scegliere i colori per la tua brand identity?

● Analizza la personalità del tuo brand e scegli i colori che si adattano ai tuoi valori.
● Scegli una palette colori diversa dalla concorrenza. Ti renderà unico.
● Sii coerente e usa la stessa palette per logo, sito, negozio fisico e online.

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Qual è la web agency che fa per te?

Se stai pensando di dare maggiore visibilità alla tua attività ma non hai né il tempo né le giuste skill per farla crescere sul web, affidati a specialisti del settore. Il mondo del marketing è vario, ma come puoi scegliere la web agency perfetta per la tua impresa? Ecco le soluzioni.

1.Trova la web agency esperta nel tuo settore.

O che sia esperta di parte della tua attività che vuoi far crescere sul web. Vuoi migliorare il tuo sito? Cerca un’agenzia digital specializzata in creazione di siti B2B o B2C in base al settore in cui operi. Vuoi avere più visibilità su Instagram o Facebook? Cerca una social agency. Vuoi avere un contatto vis-à-vis? Cercala nella tua città, altrimenti puoi cercarla ovunque nel mercato di riferimento.

2. Guarda il portfolio della web agency che stai scegliendo.

Così puoi capire se il loro modo di lavorare e di portare a termine i brief sono in linea con quello che stai cercando. Mi raccomando: abbi cura di controllare che quei lavori siano stati realizzati per clienti reali.

3. Chiama. Valuta. Contatta.

Potrebbero sembrare tre consigli, ma è uno solo.
Sì, perché dopo aver trovato l’agenzia e aver apprezzato il portfolio, devi chiamare. Già da una semplice chiamata puoi comprendere il livello di professionalità e di competenza e riuscire a fare le prime valutazioni. Solo se il tuo giudizio sarà positivo e se la riterrai idonea ad affrontare tutte le sfide che ha in serbo il mondo del web per la tua attività, potrai contattarla, ponendo obiettivi e budget.

Questi sono solo i tre consigli base per iniziare una collaborazione con una web agency. Il resto, lo scoprirete insieme, costruendo un rapporto di fiducia indispensabile per raggiungere i giusti obiettivi per la tua attività.

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