Sei un professionista? Ecco cosa scrivere nel tuo sito.

Farsi notare, essere raggiungibile e spiccare tra la concorrenza. Sono questi i punti su cui qualsiasi professionista dovrebbe concentrarsi per far evolvere la propria carriera. Uno strumento per raggiungere il successo? Il proprio sito web. Se la sua struttura è relativamente semplice – non ha un’e-commerce incorporato e deve solo descrivere chi sei, cosa offri, dove sei e i contatti – puoi muoverti in autonomia con piattaforme come WordPress.com oppure Wix.com. Altrimenti, potrai affidarti in tutta sicurezza a una web agency come la nostra.

Come realizzarlo? Non in modo banale.

Il mondo digitale offre soluzioni e opportunità impareggiabili. Che tu sia avvocato, medico, geometra o stilista, è importante che il tuo sito sia unico, riconoscibile, inconfondibile. Perché se è vero che l’abito fa il monaco, è anche vero che il sito fa il professionista. Quindi, la base è: non essere banale. Applica al tuo sito tutte le regole della brand identity che hai costruito in precedenza (logo, palette di colori, font primario e secondario) tenendo a mente il target di riferimento. E, sempre tenendo a mente il target, sviluppa il sito in maniera intuitiva e ottimizzata. I tuoi clienti prediligono una navigazione da mobile? Mi raccomando: fai sì che il tuo sito sia responsive (clicca qui per vedere la differenza con mobile friendly).
Ora possiamo partire dai consigli.

1.Occhio a chi sei, cosa fai e il tuo portfolio.

Un sito web di un professionista ha senso nell’ottica della notorietà che consente di raggiungere. Controlla bene cosa racconti di te, della tua attività e dei tuoi clienti. Devi essere comodo nei panni che vestirai ma devono essere luminosi, come te. Cura il design del sito per catturare l’attenzione, la user experience per guidare gli utenti ma, soprattutto, scegli con attenzione le parole che userai per raccontare la tua storia. Devono essere vere, ma persuasive. Quindi, attira l’attenzione degli utenti, suscita in loro interesse e trova un modo accattivante per convincerli che sei proprio tu quello di cui hanno bisogno. Metti in evidenza i tuoi punti forti e quello che ti rende unico rispetto a tutti gli altri. Crea una descrizione semplice ma interessante del tuo profilo, fai una selezione dei clienti che ti piacerebbe presentare e racconta cosa hai fatto per loro con i cases study più performanti.

2. Contatti. Il tuo network è online.

Per questo, chi cerca una figura professionale come la tua deve avere i tuoi contatti sempre in evidenza. Non solo numero di telefono ed e-mail, ma anche profilo LinkedIn e indirizzo del tuo studio. Potresti pensare di aggiungere alla sezione contatti del tuo sito un form da far compilare ai tuoi utenti chiedendo di scrivere, in poche battute, il servizio di cui hanno bisogno.
Ricorda. Anche in questo caso, le parole sono importanti e i campi che i tuoi utenti andranno a compilare sono delle opportunità per invogliarli a contattare te piuttosto che un altro professionista. La ricerca di queste parole, che sono delle “parole-opportunità”, può essere complessa, ma una volta trovate quelle in grado di smuovere le giuste corde, riuscirai a rendere ancora più personale il tuo sito e creare il giusto network per far crescere la tua attività.
In quest’ottica, un’altra opportunità da non perdere è quella di associare anche un profilo su Google My Business.

3. Chi cerca te, vuole vedere solo te.

Chi ti cerca vuole vedere te e quello che sai fare. Tutte le altre informazioni possono distrarlo dal raggiungere l’obiettivo principale, quello di cercare una figura in grado di risolvere un problema. Evita pubblicità, banner, promozioni e offerte con mille pop-up che si aprono ovunque. Sii semplice e raggiungibile, altrimenti gli utenti potrebbero abbandonare la navigazione del sito e non tornare mai più.
Questi sono i consigli migliori da mettere in pratica per essere online, farsi raggiungere da più persone possibili e implementare la propria attività.

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Food delivery ed e-commerce a gogo.

Se prima della pandemia le consegne dei ristoranti e del cibo a domicilio erano numerose, dopo la pandemia i numeri sono aumentati in modo esponenziale.
Alcuni ristoranti si sono spinti anche oltre, creando dei veri e propri e-commerce di prodotti alimentari sui propri siti.

Cosa serve per l’e-commerce del tuo ristorante.

Sicuramente immagini e video sono di aiuto. Ma anche le descrizioni dei tuoi prodotti sono importanti. Curali nel dettaglio e fai in modo che i tuoi potenziali clienti possano lasciare delle recensioni. Non è un lavoro semplice da fare. Per questo, se hai bisogno, affidati a una web agency e lascia fare a loro il lavoro tecnico. Tu dedicati alla scelta dei prodotti e delle pietanze migliori da portare online.

E-commerce per ristoranti. Perché?

– Per migliore organizzazione. E il processo di ordinazione.
– Per evitare le attese per i clienti. E programmare le consegne in base alle fasce orarie sul sito.
– Per ridurre i costi di affiliazione. E automatizzare i processi.
– Per recuperare le mancate vendite legate alle bevande.
– Per vendere anche i prodotti confezionati e brandizzati dal tuo locale.

Ma conviene aprire un e-commerce per un ristorante?

Dipende. Avere un e-commerce legato al food è impegnativo e ci vuole dedizione ma sicuramente serve a dare valore alla tua attività e a fidelizzare i clienti in modo più efficace. Inoltre, avere la possibilità di acquistare all’interno del tuo sito direttamente le materie prime che rendono i tuoi piatti così speciali, li aiuta a sentirsi a casa. O meglio. Come da te, ma a casa propria.

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A lezione di brand identity. Sito e immagine coordinata

Farsi riconoscere ed essere memorabili è il primo obiettivo da raggiungere quando si parla di brand identity. Per farlo, è necessario che la tua azienda abbia un’immagine coordinata, dal logo al sito. Ma di cosa stiamo parlando?

Immagine coordinata. Ecco cos’è.

Il vestito che vuoi far indossare alla tua azienda. L’immagine coordinata è questo, l’insieme degli elementi grafico-visivi in grado di comunicare in modo coerente te, la tua azienda e i suoi valori. In pratica, questo è quello che ti rende davvero riconoscibile al pubblico.

Sì, ma a cosa serve avere un’immagine coordinata?

Sicuramente a rafforzare la tua brand identity ma non solo. Serve anche a esprimere la tua personalità, dare un senso di uniformità e di coerenza espressiva e soprattutto a distinguersi dai competitor.

E per questo, anche il tuo sito deve essere in pendant.

Abbiamo già visto come i colori incidono positivamente nel rendere riconoscibile un brand. A questo, possiamo aggiungere anche altri elementi.

● Il font
La scelta del carattere tipografico è importantissima per trasmettere coerenza visiva. I caratteri tipografici sono in grado non solo di trasmettere un messaggio ma anche di suscitare emozioni.
● I pattern e le icone
Sfondi, icone, linee, tratti e simboli devono essere scelti e selezionati con cura per abbinarsi allo stile di tutti gli altri elementi.
● Le foto e le immagini
Sono molto più di semplici foto. Sono un messaggio. Per questo devono rispettare l’identità creata, essere di qualità e soprattutto essere accattivanti.

Perché è l’abito che fa il monaco

Quindi, vestire bene il tuo sito è indispensabile. Così come dargli coerenza renderà l’immagine della tua attività solida e affidabile.

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Referenze e ancora referenze. Così cresce il tuo business

A tutti importa cosa la gente pensa, compra o guarda. Per questo, prima di procedere con qualsiasi scelta, le persone leggono le referenze, o meglio, le recensioni e i commenti di altri utenti che hanno fatto la loro stessa scelta in precedenza.

Quanto sono importanti le referenze per un sito?

Risposta: tanto. Le referenze giocano un grande impatto a livello emotivo e psicologico sull’acquisto. Le parole soddisfatte dei tuoi clienti, possono influenzare altri possibili clienti e stimolare il passaparola. Per questo è indispensabile riuscire a cavalcare l’onda e promuovere le referenze migliori.

Parti dal cliente ideale.

Studialo e impara tutto da lui, ciò che ama, ciò che odia e quello che gli interessa. Una volta identificato il tuo target, passa all’azione e raccogli le recensioni positive. Come? Chiedendo ai clienti più fidati, a quelli che sono sempre da te per i loro acquisti. Oppure, puoi offrire uno sconto per il loro prossimo acquisto.
Non hai bisogno di tante referenze. L’importante è che siano oneste, sincere e che valorizzino i tuoi punti di forza.

Usa un processo semplice. Molto semplice.

Le cose complesse non piacciono a nessuno, soprattutto se, quello che stai facendo, è lasciare una recensione. Per questo, semplifica. Inserisci un link diretto nelle newsletter o un box per i commenti direttamente in pagina.

Posiziona le referenze in modo strategico.

Sì, perché devi posizionarle nel modo migliore per farle notare, consultare e approvare. È così che puoi modificare il comportamento di chi naviga sul tuo sito web portandoli alla conversione e quindi all’acquisto. Dove inserirle? Subito dopo la sezione dedicata ai tuoi valori o ai tuoi punti di forza. In questo modo un potenziale cliente potrà associare elementi razionali ad altri più emotivi, creando il giusto mix per la conversione.

Referenze = commenti.

Non puoi pensare di inserire sul tuo sito web una sezione dedicata alle referenze senza che ci siano anche dei commenti. E non è detto che tutti i commenti siano positivi o corretti. L’importante è come gestirai la situazione.
Devi avere pazienza e soprattutto rispondere con calma e cura a tutti i commenti che riceverai, anche quelli negativi.
È anche sfruttando questo sistema che potrai far crescere il tuo business.

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Si dice che i colori facciano la brand identity.

Si dice sempre di non giudicare un libro dalla copertina. O che l’abito non fa il monaco. Ma nel mondo del marketing, per attirare più persone sul tuo sito, è indispensabile creare un’immagine forte, una brand identity unica e sempre riconoscibile. Come fare? Parti dai colori.

Brand identity. Cos’è?

La brand identity è tutto quello che contraddistingue il tuo marchio nella mente dei consumatori. È la tua immagine, il tuo vestito. E puoi metterlo in evidenza grazie a una serie di punti di contatto che i consumatori hanno con il tuo brand. Sito web, blog, punto vendita, pagine sui social media, se legati da un fil rouge comune, riescono a far emergere l’essenza del tuo brand.

Visual branding e colori. Perché?

Creare una brand identity riconoscibile significa partire dal visual branding, ovvero creare uno stile e un’immagine in grado di rispecchiare l’immagine del brand. La cosa più riconoscibile e intuitiva che puoi utilizzare sono i colori.

A ogni brand il suo colore.

Avrai notato che la brand identity di molti marchi iconici sono facilmente riconoscibili. Il rosso di Vodafone, il blu di Facebook, il verde di Starbucks, l’arancio di Fanta o il giallo di Post-it sono solo degli esempi di come la brand image sia impattante sull’acquisto da parte dei clienti. E sai perché? Perché ogni colore trasmette una sensazione e attiva una determinata area del cervello che stimola l’utente all’acquisto.

Ma cosa trasmettono i colori?

La percezione dei colori è altamente soggettiva, e dipende da molti fattori, come cultura, esperienze, estrazione sociale, carattere. In base alla teoria dei colori, però, possiamo dare uno spettro della percezione generale dei colori primari. Il blu rappresenta la fiducia e la riflessione. Il verde, il relax e il benessere. Rosso per trasmettere passione e dinamismo e il giallo per l’ottimismo e l’audacia.

E quindi come scegliere i colori per la tua brand identity?

● Analizza la personalità del tuo brand e scegli i colori che si adattano ai tuoi valori.
● Scegli una palette colori diversa dalla concorrenza. Ti renderà unico.
● Sii coerente e usa la stessa palette per logo, sito, negozio fisico e online.

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A tutto sport con il tuo e-commerce.

Lo sapevi che il 35% della popolazione italiana con più di 3 anni di età pratica almeno uno sport nel tempo libero? Questo è un dato significativo perché vuol dire che circa 21 milioni di italiani hanno bisogno di articoli sportivi per svolgere la propria attività. E quale luogo migliore per fare shopping se non online?

Anche gli sportivi fanno shopping online.

Sì, anche chi fa sport fa shopping online. E se tu stai pensando di aprire un e-commerce con i tuoi prodotti, probabilmente stai facendo una scelta giusta. Abbiamo già parlato dei pro e dei contro dell’aprire un e-commerce e oggi scopriremo perché ti è utile aprirlo anche se la tua attività si occupa di articoli sportivi.

3 motivi per aprire il tuo e-commerce di articoli sportivi.

Principalmente per la facilità con cui la gente acquista online. Dopo lo scorso anno, lo shopping online ha raggiunto nuovi obiettivi e traguardi. E sai perché?
1. È facile
Bastano pochi click, per acquistare quello che si desidera e riceverlo a casa. Come i pesi o gli attrezzi per l’ellittica. Zero sforzo, massima resa.
2. È conveniente
Per attirare più clienti, chi vende online sul proprio e-commerce, punta tutto su promozioni e sconti.
3. È pratico
Dal proprio schermo, un nuovo cliente può scegliere tra diversi prodotti, prendersi il tempo necessario per fare le proprie valutazioni, e poi procedere con l’acquisto. Con calma e da casa.

Tuo l’e-commerce, tuo il target, tuoi i prodotti.

E partendo da questa base, puoi scegliere come impostare il tuo e-commerce di articoli sportivi e incrementare le vendite. Un esempio? Puoi scegliere in autonomia quali articoli vendere e per quale categoria. Potresti scegliere di vendere solo accessori per lo yoga, oppure vendere solo snowboard a un target molto specifico e questo potrebbe distinguerti da tutti gli altri e-commerce.

Quindi, cura il tuo e-commerce, seleziona gli articoli sportivi giusti, specializzati in un settore, e promuovi la tua attività online.

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Qual è la web agency che fa per te?

Se stai pensando di dare maggiore visibilità alla tua attività ma non hai né il tempo né le giuste skill per farla crescere sul web, affidati a specialisti del settore. Il mondo del marketing è vario, ma come puoi scegliere la web agency perfetta per la tua impresa? Ecco le soluzioni.

1.Trova la web agency esperta nel tuo settore.

O che sia esperta di parte della tua attività che vuoi far crescere sul web. Vuoi migliorare il tuo sito? Cerca un’agenzia digital specializzata in creazione di siti B2B o B2C in base al settore in cui operi. Vuoi avere più visibilità su Instagram o Facebook? Cerca una social agency. Vuoi avere un contatto vis-à-vis? Cercala nella tua città, altrimenti puoi cercarla ovunque nel mercato di riferimento.

2. Guarda il portfolio della web agency che stai scegliendo.

Così puoi capire se il loro modo di lavorare e di portare a termine i brief sono in linea con quello che stai cercando. Mi raccomando: abbi cura di controllare che quei lavori siano stati realizzati per clienti reali.

3. Chiama. Valuta. Contatta.

Potrebbero sembrare tre consigli, ma è uno solo.
Sì, perché dopo aver trovato l’agenzia e aver apprezzato il portfolio, devi chiamare. Già da una semplice chiamata puoi comprendere il livello di professionalità e di competenza e riuscire a fare le prime valutazioni. Solo se il tuo giudizio sarà positivo e se la riterrai idonea ad affrontare tutte le sfide che ha in serbo il mondo del web per la tua attività, potrai contattarla, ponendo obiettivi e budget.

Questi sono solo i tre consigli base per iniziare una collaborazione con una web agency. Il resto, lo scoprirete insieme, costruendo un rapporto di fiducia indispensabile per raggiungere i giusti obiettivi per la tua attività.

L'articolo 3 consigli per scegliere la tua web agency proviene da Web Design by Argo.

E-commerce vs Amazon. Che la sfida abbia inizio.

Potrebbe sembrare un film con supereroi e invece stiamo parlando del tuo shop online. In un mondo dove tutto può essere comprato dal divano di casa con un semplice click, ha ancora senso aprire un e-commerce tutto tuo?

Vendere su Amazon, tutti i pro.

Amazon è un colosso e ha una base di 250 milioni di membri attivi. Sono tantissimi e aumentano grazie alla credibilità che il marchio ha costruito nel corso degli anni e alle garanzie che fornisce sia ai rivenditori sia ai clienti finali. Basti pensare alle spedizioni, ai resi e al supporto per la vendita. Inoltre, è una piattaforma facile da usare, non richiede l’apertura di un sito web legato alla tua attività, è in grado di monitorare l’inventario e di fornire una risposta per qualsiasi esigenza.

E i contro, perché anche Amazon ha i suoi difetti.

Ma non è oro tutto quel che luccica perché, per farti notare su Amazon, devi sgomitare. La concorrenza è accanita, i brand che investono sul Marketplace sono infiniti e, sebbene i tuoi prodotti possano finire nelle newsletter o tra i consigliati, non è garantito il tasso di conversione all’acquisto.

E-commerce privato, quando e perché farlo.

Da questo punto di vista, quello della conversione, aprire il proprio negozio online può facilitare le cose, creando un rapporto 1:1 con i clienti e gestendo la struttura del sito in modo tale da indirizzare l’utente verso l’acquisto. Sì, perché se l’e-commerce è il tuo, puoi gestire tu la lista dei consigliati, dei preferiti e dei più venduti e tutte le altre attività. L’impegno nella gestione di un e-commerce privato è costante, completamente differente rispetto a quello di un negozio fisico ma, se curato fin nei particolari, può dare tante soddisfazioni.

Ma qual è la soluzione migliore?

La risposta in questo caso è: dipende dal budget.
Se crei il tuo negozio online, oltre i costi iniziali, quelli continui saranno per l’hosting web, i rinnovi di dominio, la manutenzione e l’aggiornamento della piattaforma. Su Amazon, invece, i costi di avvio dell’attività sono bassi, ma non devi dimenticare che ci sono anche gli abbonamenti e fee per poter continuare a vendere sul Marketplace.
La soluzione vincente per portare la tua attività online, potrebbe essere quella di essere presenti sia su una piattaforma come Amazon, sia avere il proprio e-commerce, in modo da riuscire a rintracciare il grande pubblico ma, allo stesso tempo, curarne in autonomia una parte più piccola costruendo una brand identity indipendente.

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Come creare un sito per ristoranti da mangiare con gli occhi.

Hai un ristorante e vuoi attirare nuovi clienti? Prima di prenotare un tavolo, tutti cercano informazioni sul tuo ristorante, partendo dai social e arrivando al tuo sito. E sono molto attenti ai dettagli. Per questo, il tuo sito deve essere sempre aggiornato, in linea con la brand identity del tuo locale e pronto a rispondere a tutte le loro esigenze.

Qui trovi tutti gli ingredienti per realizzare il tuo sito.

Siamo ciò che mangiamo. Anzi, proponiamo.

Il food è il tuo punto forte. Dalle materie prime, alla lavorazione in cucina, fino al risultato finale, quello che i tuoi clienti assaporeranno. Per questo, è indispensabile avere delle foto perfette, scattate da professionisti in grado di esaltare al meglio il tuo menu.
È questo che fa la differenza. È questo che, chi entra sul tuo sito per la prima volta, nota.

Off e online. La tua brand identity deve essere riconoscibile. Ovunque.

Perché le foto sono fondamentali, ma è indispensabile anche riconoscere lo stile del tuo ristorante, non solo all’interno del locale fisico, ma anche in quello virtuale del tuo sito. Scegli una palette colori con le stesse nuance del tuo locale, metti in mostra la tua anima.
Hai un’osteria nelle Langhe? Scegli un design tradizionale che richiami i colori della tua terra. Hai un locale industrial nel cuore di Torino? Usa uno stile moderno e ricercato. Hai una bakery completamente rosa a Novara? Sai già quale sarà il colore principale della tua palette.

Il menu, grazie.

Deve essere perfetto e in evidenza, in modo da essere consultato immediatamente.
In questo caso, le foto non bastano. Il menu racconta la storia delle tue preparazioni. Trova per ognuna un nome particolare e raccontala con una piccola descrizione. Non dimenticare la carta delle bibite e i preferiti dello chef. Sono dettagli che renderanno unici il tuo sito, proprio come il tuo ristorante.

A proposito di contenuti in evidenza. Ecco cosa mostrare.

Cosa cercano i tuoi possibili clienti sul sito del tuo ristorante prima di prenotare?
1. Il menu
Fondamentale
2. I contatti
Con numero di telefono, e-mail e indirizzo
3. Il form di prenotazione tavolo
Avere un form di prenotazione direttamente sul sito del tuo ristorante rende l’esperienza del cliente ancora più semplice
4. I social
Connetti le tue pagine social direttamente al tuo sito, perché le foto non bastano mai
5. Le recensioni
Ti aiutano a sottolineare i pregi del tuo ristorante

L’appetito parte dallo smartphone.

Questo è un discorso che vale sempre. La maggior parte dei tuoi nuovi possibili clienti ti cerca dallo smartphone e consulterà il tuo sito da lì. Per questo, l’architettura dei contenuti deve essere letteralmente a portata di mano. Anzi, di dita.

Ultimo ingrediente, quello base. Fatti trovare su Google.

Abbiamo già spiegato come utilizzare al meglio Google per far trovare siti e prodotti specifici. Lo stesso discorso vale anche per il tuo ristorante, anzi. Vale ancora di più. Devi riuscire a comparire tra le prime voci di ricerca di Google.
Ricorda che, anche in questo caso, le keyword sono importantissime e un blog ti aiuta ad aumentarne la densità.

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Cerchi nuovi clienti? Trovali con Google Ads.

Su Google è possibile trovare tutto. Cosa fare, dove andare e cosa comprare. Questo vuol dire che, se vuoi puntare a far crescere la tua attività e attirare più clienti, devi posizionare i tuoi annunci in modo strategico. E quale modo migliore se non utilizzare proprio gli annunci pubblicitari di Google?

Cos’è Google Ads.

È la pubblicità online usata per promuovere i prodotti e servizi sul motore di ricerca di Google, YouTube e altri siti. Ti consente di scegliere obiettivi specifici per i tuoi annunci, come generare chiamate telefoniche o visite al sito, e di personalizzare il budget e il targeting, avviando o interrompendo la pubblicazione degli annunci a seconda delle tue esigenze e – soprattutto – della tua strategia..

Primi passi. Come funziona Google Ads? Così.

Mostra i tuoi annunci quando un nuovo potenziale cliente cerca online i prodotti e servizi che offri.
Ecco i primi passi da fare per avviare una campagna di successo.

● Seleziona il tuo obiettivo
Puoi scegliere se attirare più visitatori sul tuo sito, aumentare le chiamate alla tua attività o le visite al tuo negozio.
● Scegli l’area geografica in cui mostrare l’annuncio.
Può essere intorno alla tua attività o più ampia, come città, regioni o interi paesi.
● Crea l’annuncio
Con tutti i criteri richiesti.
● Imposta il limite massimo per il budget mensile

Cattura l’attenzione con Google Ads.

Sì, perché un buon annuncio creato con Google Ads permette alla tua attività di farsi notare. Per questo ci sono delle regole che ti aiutano a catturare l’attenzione di nuovi clienti.

● Individua il tuo target e le keyword
Individuare il target per la tua attività è indispensabile per una buona strategia di marketing. Subito dopo, trova la combinazione giusta di keywords per aumentare la visibilità del tuo annuncio.
● Crea un titolo accattivante
E che incuriosisca l’utente. In particolare, il titolo è costituito da 3 elementi. C’è il titolo principale e 2 titoli successivi che forniscono ulteriori dettagli. Ricorda, i titoli hanno una lunghezza massima di 30 caratteri e devono contenere il nome della tua attività e una call to action che invogli l’utente a compiere un’azione.
● Scrivi una descrizione strategica
Hai 90 caratteri per farlo. Devi sottolineare i plus della tua attività e promuovere i tuoi servizi coinvolgendo l’utente. Qui devi inserire in modo strategico le tue keywords per permettere al motore di ricerca di indicizzarlo al meglio.

Google Ads ti guida. Passo dopo passo.

Detto così, promuovere un annuncio con Google Ads potrebbe sembrare difficile ma non lo è. La piattaforma è studiata per guidarti passo dopo passo, in modo semplice e intuitivo.
Ma se pensi di aver bisogno di aiuto, rivolgiti agli esperti e fatti guidare nella scelta della creatività e della strategia migliore per la tua attività.

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